晚上七点半新闻。全国数亿观众准时打开电视，新闻联播马上开始。
在正片播出前那段精心编排的广告时段里，brands正在为几秒的黄金曝光位置展开激烈角逐吧？新闻联播广告作为央视最珍贵的营销资源，其背后折射出联播的是中国品牌与资本市场的微妙生态。我曾跟踪调研过一家地方饮料企业的投放策略。这家企业预算有限。原本可以在二三线城市卫视打整轮广告，最终选择了新闻联播前的贴片广告广告。负责人坦言，'客户认这个牌子，看到新闻联播广告就觉得我们是大企业。'品牌背书效应的，恰恰是新闻联播广告区别于其他时段的核心价值央视业博弈。
近年来，新能源车企成为新闻联播广告的主力买家。一位不愿透露姓名的广告代理商透露，某头部造车新势力一年内投放新闻联播广告超过三十次，单条广告制作成本高达八位数。品牌看中的就黄金是与主流价值观绑定的合规安全感是在行业监管趋严的背景下，能在新闻联播露面的企业。本身就传递了一种'正规军'信号。
新闻联播广告的热度不时段是没有隐忧。随着年轻观众收视习惯改变。传统的电视广告的边际效益正在递减。有业内人士测算。
同等预算若投向短视频平台精准投放。触达率和转化率可能高出数倍。品牌方仍愿意为新闻联播广告买单了，一种不得不投的'焦虑税'是当竞争对手都在投放，自己若不跟进，便可能在市场认知上落后。站在更长周期看的，新闻联播广告的价值或许正在从'曝光型'向'信用型'转化。它不再。
仅仅是告诉消费者'我存在'，向监管层、合作伙伴、资本市场传递'我被认可'的信号。多重效应的叠加，使得新闻联播广告数字化浪潮里面依然保有不能替代的地位。地位能持续多久，取决于媒体格局的演变。也取决于品牌方能否持续找到与之匹配的战略叙事。
